Apple – 남다른 정체성. 고객을 까다롭게 규정하며 고객이 원하는 이면을 본다. 디자인, 디자인, 디자인!

Nike – 목소리를 낼 줄 아는 방법을 안다. 고객을 움직이는 법을 안다. 시리즈, 시리즈, 시리즈!

Patagonia – 착한 이단아. 투자가는 “환경”, VIP는 “자연”인 듯하다. 자기를 부정함으로써 브랜드를 살리는 법을 아는 이들. 사지마, 사지마, 사지마!

Golden goose – 부잣집 외톨이들의 향수. 새신을 신고 학교에 가면 발로 밟히거나 빼앗기는 고민거리를 디자인으로 해결. 신더 거야, 신던 거, 신던 거!

Starbucks – 디지털 기반을 갖추었음에도 사람을 내세우는 브랜드. 이름을 불러주며 고객의 취향을 잘 안다. 나라와 지역 스타일에 현지화하는 노력. 커피맛은, 커피맛은, 커피맛은?

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• Apple – A Distinct Identity. Defining customers stringently while seeing what they truly want. Design, design, design!
• Nike – Knows how to raise its voice. Knows how to move customers. Series, series, series!
• Patagonia – The good outcast. Seems like “environment” is the investor and “nature” is the VIP. Those who know how to revive a brand by denying themselves. Don’t buy, don’t buy, don’t buy!
• Golden Goose – Nostalgia for the lone rich kids. Solving the worry of getting your new shoes stepped on or stolen at school through design. Worn, worn, worn!
• Starbucks – Despite having a digital base, it calls out names and knows customer tastes well. Making efforts to localize for country and regional styles. Coffee flavor, coffee flavor, coffee flavor?